北京鹏润投资有限公司(鹏润投资集团) 成立于1997年,作为中国屈指可数的企业航母,鹏润投资集团在总裁黄光裕先生的全心经营下,已经发展为年销售额达到1000亿人民币的大型综合经济实体,鹏润集团旗下囊括鹏润投资、国美电器、鹏润地产、中关村科技、中关村建设控股等深具实力与知名度的大型上市企业。
项目背景: 根据市场及品牌自身的发展需求,为更好的统一母品牌与子品牌的视觉,鹏润集团需要对标志进行更新。同时,子品牌需沿用母品牌新标志主视觉图形。
面对挑战: 客户希望不对现有标志进行颠覆性改造,在提升新意的同时维持企业标志的识别性和统一性,使标志符合行业特性,并可以完美应用于不同环境中。
解决对策及实际效果: 在整体优化之前,我们进行了一场小范围的调研,获得一些关键性数据。通过这些数据我们确定了修改方案:以原标志的雄鹰元素为视觉中心元素,在保持原有形态的情况下,简化雄鹰,使其在不同环境下清晰高品质的可以应用与传播。同时,设计师将“天圆地方”、“九五至尊”等元素融入设计理念中,从中国传统文化上赋予标志更多内涵。
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